在上一篇文章《SEO是什麼？企業SEO行銷教學(1)：企業為什麼要作SEO？只優化官網夠嗎？》中，賴瑞重點分享了SEO的概念，SEO優化跟付費廣告的差異，以及選擇相對可信的SEO公司操作有那些好處。本次文章將進一步跟大家分享，操作SEO前需要知道的三件事情，運作方式，已幫助你更全面的理解SEO優化。那我們就開始吧！
在進行SEO優化之前，有三個關鍵要素是必須瞭解的，它們將有助於你的網站在Google排名中取得更出色的表現。這三個要素包括：Google SEO的運作方式、相關演算法以及SERP（Search Engine Results Page，搜尋引擎結果頁）的結構。在這篇文章中，我們將深入探討這些關鍵因素，以幫助你更全面地理解SEO優化的重要性。讓我們一一來看看這些要素的內容。
一、了解SERP：對SEO優化至關重要
搜尋引擎結果頁面（SERP）是當用戶輸入關鍵字進行搜尋時，所呈現的頁面，通常包含以下四種類型的內容：
- 通用結果：這些結果與用戶的搜尋相關，通常顯示產品或服務。舉例來說，當用戶搜索”電鍋”時，通用結果可能會列出各種電鍋品牌的名稱、價格和圖片等詳細資訊。
- 廣告結果：這些結果在標題的左上角標有”贊助商廣告”的標記，表示這些結果是透過投放關鍵字廣告來獲得的。這就是通常所稱的PPC（Pay-Per-Click）廣告，廣告主需要支付每次點擊的費用。
- 自然搜尋結果：自然搜尋結果是由Google自動推薦給用戶的，這是SEO（Search Engine Optimization）優化的目標範疇。在自然搜尋結果中，Google試圖將最相關和高品質的內容呈現給用戶，以滿足他們的搜索需求。
- 知識圖譜：知識圖譜通常位於SERP的右側欄位，它們提供有關關鍵字的相關知識，這些知識通常來自可信的來源，例如維基百科。知識圖譜旨在為用戶提供有關特定主題的簡短介紹和相關信息。
瞭解SERP中不同類型的內容可以幫助網站擁有更好的曝光和排名，並制定相應的SEO策略，以確保在這些不同類型的結果中表現出色。無論是優化自然搜尋結果還是運用PPC廣告，都需要深入了解SERP的結構和運作方式，以實現在搜索引擎中的成功。
二、SEO的基本運作概念是什麼？
Google SEO的基本運作概念是建立一個網站或發佈內容後，如何讓它在Google的排名中表現出色。這個過程可以簡要分為以下三個步驟：
1. 檢索／爬取（Crawl）：
這一步是指Google的爬蟲（crawler）會訪問新的網頁，了解它們的存在。爬蟲的工作就像是瀏覽網頁一樣，將網站的各個頁面都訪問一遍，然後將這些新網頁的網址添加到待索引的隊列中。這個過程稱為爬取，是Google發現新內容的方式之一。
2. 建立索引（Index）：
一旦Google的爬蟲訪問了新的網頁，它會仔細分析網頁的內容，包括文字、圖片、影音和標記等。然後，Google將這些信息按照特定的方式分門別類地添加到它的大型資料庫中，這個資料庫稱為索引。這意味著你的網站內容獲得了Google的承認，它可以被檢索並在搜尋結果中顯示。
3.根據用戶的關鍵字提供結果：
經過爬取跟建立索引，Google已經具備快速提供大量結果的能力，當用戶在Google上進行搜索時，Google會根據多種因素，如語言、地理位置、裝置類型、用戶行為和瀏覽歷史等，來預測用戶的搜尋意圖。然後，它會根據這些預測來提供最適合用戶的內容結果。搜尋結果的排名取決於多種因素，但核心原則是為了提供最佳用戶體驗。
簡單來說，你可以把Google搜尋引擎比作一個圖書館管理員，用戶是想要借書的人，而網站則是圖書館的書籍。管理員的工作是收集各種完整的書籍，當用戶詢問是否有好書時，管理員會根據他們的需求和偏好推薦最適合的書籍。因此，SEO的目標是讓你的網站成為這些推薦中的首選，這需要優化你的內容，以符合Google的標準並提供有價值的信息。這樣，你的網站就有更大的機會在搜尋結果中取得優勢位置。
為了幫助正當經營的SEO行銷人員，Google官方提供了完整的介紹及說明《Google搜尋演算法的運作方式》，同時會公布一些重要的Google演算法更新，你也可以先透過下面這部Google官網的介紹影片，初步了解Google搜尋引擎的運作方式。
要讓你的網站在Google中獲得優越的排名，這就是SEO排名優化的關鍵所在！然而，需要明白的是，Google搜尋引擎的運作邏輯並沒有人可以百分之百預測，這是出於防止不肖之徒操控SEO的考慮，因此Google搜尋演算法不會被完全公開。但是，為了幫助從事SEO工作的專業人士，Google會不定期地公布一些重要的演算法更新，並提供基本的指導方針，以幫助他們理解搜尋引擎所認為的高質量內容是什麼。
(三) 不可不知的6大重要演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、Rankbrain、使用者體驗、SpamBrain
Google的演算法在不斷演變，而以下六個被認為對排名影響最大的演算法是行銷人員SEO優化中的關鍵：
Panda 熊貓演算法（2011年）：
這個演算法重視內容品質，旨在打擊低質量內容和內容農場。它評估網站的內容是否有價值，是否存在重複內容，以及是否有垃圾內容。優化建議包括提供高質量的內容，避免重複內容，並減少廣告干擾。
Penguin 企鵝演算法（2012年）：
這個演算法針對不合規範的外部連結進行打擊，主要是為了對抗黑帽SEO手法。它評估網站的連結質量，並懲罰使用不正當方法來獲取連結的網站。優化建議包括避免垃圾連結，注重自然的連結建立，以及避免過度使用關鍵字連結。
Hummingbird 蜂鳥演算法（2013年）：
這個演算法強化了對自然語言搜索的辨識能力，能夠更精確地理解用戶的搜索意圖。它讓Google能夠更好地理解用戶的搜索詞語，而不僅僅是關鍵字匹配。優化建議包括提供有價值的內容，回應用戶問題，以及適應長尾關鍵字搜索。
RankBrain AI 智慧演算法（2015年）：
這個演算法引入了人工智慧，強化了演算法的自主學習和對用戶意圖的理解。它使Google更能理解內容的上下文，並更好地回應複雜的搜索詞語。優化建議包括提供有價值的內容，避免過度優化，以及關注用戶體驗。
Page Experience 使用者體驗演算法（2021年）：
這個演算法注重行動裝置的網頁速度和用戶體驗。它考慮了網頁載入時間、移動友好性、安全性等因素，並將這些因素納入排名評分。優化建議包括優化網頁速度，提高移動設備的兼容性，以及確保網站的安全性。
垃圾內容偵測系統＆SpamBrain演算法（2022年）：
這個演算法針對垃圾內容和不自然連結進行打擊，強調內容的品質和可信度。它識別並處罰違反Google政策的網站，並確保搜尋結果中的內容是有價值且可信的。優化建議包括避免垃圾內容，避免不自然的連結建立，以及提供可信的信息。
瞭解這些演算法的運作原則對於制定有效的SEO策略和提高網站排名至關重要。由於Google的演算法不斷變化，因此保持學習並適應新的演算法變化是成功的關鍵。要在搜尋引擎中取得好的表現，需要不斷更新和優化網站，以符合這些演算法的要求。
自學SEO是不容易的事情，交給專業的行銷公司 – 最準行銷
SEO優化百百種，從剛剛的內容可以看出來，不僅從官網的優化，更包含內容品質的兼顧，如果你看完也覺得頭很大，細節很多，不妨來諮詢看看賴瑞最推薦的SEO公司 – 最準行銷吧！我們可以從最單純的內容經營開始下手，持續為品牌創造真實、有效的流量。
賴瑞自己在學習部落格SEO文章撰寫撇步的過程，也同步找到了許多知名的SEO品牌及公司，像是阿物科技、集客數據科技等等，發現SEO的關鍵其實在於兩大點：高品質的部落格網站 & 高品質且數量眾多的內容。而眾多SEO公司多半主打如何透過新興技術，調整網站權重，讓您的網站結果可以獲得GOOGLE 搜尋頁面的前幾頁，卻少有服務公司去系統化的說明，該怎麼產出內容，或是該怎麼解決內容不足的問題，例如有的企業老闆其實團隊很精實，每個員工身兼多職的情況下，又怎麼有時間穩定的管理網站做行銷，更別說撰寫高品質的內容。
直到前陣子透過朋友的介紹接觸了最準行銷，專注於解決中小企業主在SEO內容產製上的痛點。有別於其他SEO服務提供公司或整合行銷公司，最準行銷有三大特點，
- 免費的高品質網站
- 免費的高品質SEO內容文章
- 真正有用，才需要付錢
最打重賴瑞的，就是最後的這個真的有用才需要付費，實際跑過業務的賴瑞很清楚，對於老闆來說，每一筆付出去的錢都需要斤斤計較，一塊掰成兩塊來用，最大化短期效益才是中小企業老闆的痛點，也因為這樣往往行銷服務在企業的預算分配上都是以最小可維持為主，因為好的、有效的行銷是需要時間堆疊及累積的。
而在最準行銷的規畫內，他不僅免費租用專屬於客戶的高品質網站給客戶，更透過與TESA等諸多培訓機關的配合，培養了來自各產業的專業寫手，不斷透過內容創造有效點擊，最關鍵的是他不會讓品牌在沒看到成果之前就先付費，而是以SEO的本質：有流量才收費，並設定封頂值，讓你每個月的預算是可控的。
合作時可以與最準行銷協議，其他應用的關鍵字，並設定每月最高需要支付的預算，最準行銷會根據預算、關鍵字在Google每月的搜尋量，以年約的方式合作，與您約定一個每月確定的點擊流量。進而為您量身製作一個專屬的部落格網站，搭配最準行銷認證的專業寫手為您寫出20-40篇高品質的部落格文章來為您的品牌導入流量，而收費方式就是根據最準行銷為您提供的高品質網站，每月創造的點擊數來收費。
舉例來說，一個甜點蛋糕品牌，跟最準行銷簽約時協議，一個月最多付30,000，需要競爭的關鍵字假設是起司蛋糕，競爭的預算可能是一個點擊15-30元不等。那最準行銷會將每次點擊所需要執行的預算降至這以下，可能會約定1個點擊10元左右，這樣約定3,000點擊一個月達到的話，就可以收滿一個月30,000元。
後續執行的流程可能就會是這樣：
第一個月 內容寫手提供關鍵字布局表，跟撰寫2-3篇文章確認。當月點擊為100，故收取品牌1,000元
第二個月 方向底定，內容寫手撰寫超過15篇文章。當月點擊攀升至1,000，故收取品牌10,000元
第三個月 內容寫手持續撰寫及優化SEO文章，當月點擊攀升至2,000，故收取品牌20,000元
第四個月 內容寫手將絕大部分關鍵字佈局所需文章寫完，當月點擊正式突破3,000，故收取品牌30,000元
第五個月 內容寫手優化文章，當月點擊攀升至4000，品牌一樣只需要支付30,000元
注意到關鍵了嗎？因為SEO的特性是具備時間遞延性的，在時間的累積下，網站流量會逐步攀升甚至超過你的點擊需求，但最準行銷在這時並不會針對超出範圍的流量收費，而是以原先封頂的費用收取，這就讓中小企業的夥伴能夠更放心安排自己的預算。
而在深入研究這套系統後，賴瑞也逐步的透過培訓，成為最準行銷的寫手及商務夥伴，同時配合了不少合作專案，像是其中一個部落格愛吃鬼奇奇，就是賴瑞這段時間剛接的案子正在持續努力的作品。
也歡迎各品牌來找賴瑞諮詢SEO的內容，不僅將提供內容合作，如果有意與最準行銷合作的話也歡迎來訓諮詢啦
連絡方式：
來信 info@larrychen.com.tw，並備註「諮詢SEO/最準行銷合作方式」，提供您的聯絡大名、聯繫方式，賴瑞會於3天內主動聯繫您喔！
總結起來，對於執行有效的SEO優化來說，了解Google SEO的運作方式、SERP的結構以及關鍵演算法是非常重要的基礎。這些知識有助於你制定有力的SEO策略，提升你的網站在搜索引擎中的排名，吸引更多訪問者，並增加流量。如果你希望更深入地了解SEO，建議閱讀相關的文章，並參考Google的官方指南。希望這篇文章對你在SEO優化的路上有所幫助！
